Há muito tempo que não escrevia em português, mas, para praticar o idioma não posso perder o hábito. Neste caso volto a apresentar mais um comercial das sandálias havaianas, agora, com a participação da atriz Juliana Paes, que durante uma caminhada pelas praias de Copacabana é reconhecida por um casal idoso que a elogia…

Genial a atitude do velinho safado ¡Não é!…

Divirtam-se com a propaganda, como todas as que vi da marca… espectacular…

Já disse isso em postagens anteriores, podem conferir aqui é aqui. 🙂

PD Muy pronto nuevos artículos referentes a la temática de Empresas Familiares, que por ser uno de los tópicos principales de mi profesión en estos momentos, se ha convertido en el tema principal del blog. Un saludo y buen año para todos…

Actualización 2019: Finalmente pude conseguir el video. Esperemos que dure.

Actualización 2016: Estoy intentando conseguir el video para volver a subirlo pero por el momento me es imposible. Esperaremos un poco más a que aparezca de nuevo en YouTube.

Particularmente, los comerciales de las ojotas Hawaianas (Havaianas en portugués) me parecen espectaculares…

Sin duda, pienso que apuntan a los tres lugares a los que toda publicidad debería intentar llegar, y a los que muy pocas llegan: mente, corazón y billetera. Un caso similar en nuestro país, podría ser el de Quilmes, pero solamente con sus avisos veraniegos.

Casualmente, hace 2 años, escribí un artículo llamado “El valor de hawaianas” en el que destaco el crecimiento de la marca fuera de Brasil y la continua revalorización de su imagen mediante comerciales televisivos protagonizados por importantes celebridades.

La propaganda que van a ver a continuación es muy graciosa y hace mucho que la estaba buscando en Internet porque la había visto en la televisión brasilera en el verano de 2004, en una de las tantas veces que vacacioné en el país vecino. Aunque entiendan poco o casi nada de portugués, se van a reir igual, se los garantizo…

Para continuar con lo que mencioné unas líneas arriba, una publicidad de este tipo es efectiva, porque por las características, sabés que tiene el sello de Hawaianas (mente), te reís, y por lo tanto, aumenta tu buena predisposición y tu fidelidad hacia la marca (corazón), y, te induce a comprarlas porque una celebridad las usa (billetera).

Además, si el mensaje viene acompañado por la sensualidad de la actriz en cuestión, la habrán visto por ahí en alguna novela, se llama Carolina Dieckmann, mucho mejor para elevar el efecto o la reacción que quieren provocar.

En fin, a disfrutar del comercial 🙂

¿Qué les pareció?

El valor de Hawaianas

diciembre 15, 2006


Es realmente increíble como un producto puede transformarse gracias a los dictámenes de la moda…

Por así decirlo, la mutación que sufrieron las ojotas Hawaianas (Havaianas en Brasil) durante los últimos años fue asombrosa.

Si mal no recuerdo, en el verano de 2002 comenzó a popularizarse el uso de esta simple prenda, que con el correr de los años se ha vuelto prácticamente imprescindible para los adultos jóvenes hombres y mujeres, tanto de Brasil y Argentina, como de toda América.

Es así que la marca ha sabido posicionar de tal forma a su producto, que ha podido fijarle un precio creciente con el transcurso del tiempo. En Argentina, de costar más o menos 7 u 8 pesos, las preciadas ojotas ya han pasado la barrera de los 30. Valor puro, imagen de marca, icono de la moda…Con un costo de fabricación bajísimo (basta agarrar una ojota, doblarla, y nos daremos cuenta de que se hacen por muy poca plata), las ganancias de la empresa por seguro deben ser magníficas, más tomando en cuenta de que el modelo estándar simplemente es uno sólo, el cual, con muy pocos cambios (más que nada de color) es puesto a la venta.

Clink caja o negocio redondo, como ud prefiera. Lo que si es de destacar, es como esta marca firmemente posicionada revaloriza día a día su imagen. Con publicidades excelentes, tanto televisivas como gráficas (en Brasil), la atracción del consumidor esta asegurada… Es común que se utilicen celebridades que en el comercial afirman o demuestran su “devoción” por las Hawaianas, como es el caso de la modelo y actriz Fernanda Lima, en la publicidad que pueden ver al final del artículo. También recuerdo una en un aeropuerto, dónde al pasar por el control, una señorita es obligada a abrir su bolso, del cual saca sus Hawaianas mientras algunas prendas íntimas se le caen sin querer.

Otro aspecto para destacar es la sección “Havaianáticos” en la página web, en la cual, los fanáticos pueden mandar sus fotos y compartir sus historias usando las ojotas… Un acierto fantástico, crear una comunidad de Havaieneros y usar el testimonial como forma de convencimiento.

En fin, unas ojotas preciadas y una marca consolidada… ¡Qué más se puede pedir!… Sólo deben protegerse de las numerosas imitaciones… Pero ellos siempre se ocupan de aclarar… “Havaianas as legítimas” es uno de sus slogans más famosos… y mirá vos o mire ud, si habrá dado resultado…